最新报告显示，截止2009年底中国共有各类网站323万家，其中超过98%的为没有固定广告及收入来源的中小网站。而随着近期谷歌在中国的战略调整，这些中小网站的生存空间被进一步压缩，而主要依靠网站收入生存的中小网站站长将面临发展的阵痛。

淘宝称“淘宝联盟”除了传统的广告模式，更多的是采用与网站内容深度合作的形式，如帮助合作站点建立商城、采用植入式API合作等形式。通过淘宝网提供的数据魔方数据服务，所有网站还能分享电子商务基础服务带来的便利。

据悉，此前被媒体披露的“蓝鲸计划”也是“淘宝联盟”的一部分。包含“蓝鲸计划”在内，“淘宝联盟”将为参与联盟的网站设计了一整套的营销方案，为此，淘宝联盟今年目标是准备分成10亿元给联盟网站，通过此使广告主、网站主和联盟自身同时获益。